LABUBU怎么突然这么火？

纯粹“国风”题材的(de)《匠木》在海外玩家中深受好评，并被欧洲重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美(jíměi)博物馆收藏。 《瞭望(liàowàng)东方周刊》记者戴闻名，特约撰稿刘飞 编辑金明大 国风益智手游《匠木》游戏场景中，木工台与榫卯(sǔnmǎo)(sǔnmǎo)部件迎着古典建筑(gǔdiǎnjiànzhù)窗口透入的晴朗光线，其上精巧制作的榫卯器件在画面中显得真实而干净 当中国传统文化与游戏相结合，会擦出什么样的(de)火花？ 成都东极六感信息科技有限公司（以下简称“东极六感”）就是一家(yījiā)专注开发中国传统文化题材(tícái)的游戏工作室。 2020年，东极六感主创的首个移动端游戏《匠木》上线，以中国(zhōngguó)非物质文化遗产“榫卯(sǔnmǎo)”为灵感，让玩家在游戏中感受中式建筑之美、结构(jiégòu)之巧。 2017年，东极六感创始人田海博带着刚刚开发出来的《匠木》参加故宫博物院与腾讯公司(gōngsī)联合举办的Nextidea游戏创意(chuàngyì)大赛，获得金奖。游戏上线(shàngxiàn)以来，累计下载量已超过8000万次(wàncì)。迄今为止，每个月仍有约10万名自然新增用户。 纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中也深受好评：2018年获得全球游戏界最(zuì)有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖”）中的“中国最佳功能游戏奖”，并(bìng)被欧洲重要的亚洲艺术(yìshù)收藏(shōucáng)地——法国吉美博物馆收藏。 田海博介绍，公司的第二款游戏《二十四节气》即将上线，第三款游戏《象棋》则(zé)已完成立项(lìxiàng)。 他将这些题材统称为“第五大发明”。“我们(wǒmen)都对‘四大发明’了如指掌，但中国古代还有更多令人(lìngrén)叫绝的发明创造，比如(bǐrú)中医、榫卯(sǔnmǎo)、象棋等，都蕴含着极高的智慧，因此我们将这个系列命名为‘第五大发明’。”田海博说。 如今，游戏日益成为一款文化出海“利器”。中国首款3A游戏《黑神话：悟空》就是中国传统(chuántǒng)文化和东方(dōngfāng)美学在(zài)全球的一次高光展示，不少海外玩家为了它甚至连夜恶补《西游记》。 在《黑神话：悟空》正式发售之前，田海博(tiánhǎibó)就(jiù)给公司员工每人购置了一套周边设备，“尽管数量不多，但也是一份支持”。 “《黑神话：悟空》让我们(wǒmen)深受鼓舞，证明(zhèngmíng)中国文化可以(kěyǐ)做出(zuòchū)成功的游戏。从某种意义上来说，我们做的是同一件事。东极六感的奋斗目标，就是用游戏讲好中国故事——游戏是载体，文化是核心。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 来自新疆乌鲁木齐的“80后”田海博，虽然年轻，人生经历(jīnglì)却像(xiàng)过山车一样起伏。 2010年(nián)从加拿大留学归国后，他先与朋友合伙(héhuǒ)经商，赚到(dào)了人生的第一桶金。数年后，又因一场投资失败，财产归零，经历了人生的至暗时刻。 “经过(jīngguò)很长一段时间的痛苦和彷徨之后，我慢慢领悟到，人生不该(bùgāi)困于财富的得失，而是应该全心投入真正有意义的事业。”田海博说。 在海外求学期间，他碰到过多次因为东西方文化(wénhuà)差异，被西方人误解甚至遭受偏见的遭遇，这一直是他心中的痛点。尝试(chángshì)做有意义(yìyì)的事，为何不从现在开始，努力让世界上更多人了(le)解并喜欢上中国文化？这个信念，就像隧道里的一束光，带领田海博走出了迷茫。 经过思考和比较，他认定，游戏是(shì)受众面(shòuzhòngmiàn)最广、互动性最强、最为“润物细无声”的文化传播方式之一，对(duì)年轻人尤其有影响力，是一条特别适合“做(zuò)文化”的赛道。就这样，他确立了“以游戏传播中国文化”的人生目标。 选准目标(mùbiāo)，说干就干。尽管田海博此前从未踏足过游戏行业，身边也(yě)几乎没有业内的朋友，但他并没有知难而退，而是买来教材(jiàocái)，泡在网站和论坛里，花了一年多时间“孤军奋战”，自学游戏编程。 田海博决定开发的第一款游戏，主题是“榫卯”，灵感来源于小时候爷爷教他做的木艺活：“那些(nàxiē)桌椅板凳(zhuōyǐbǎndèng)，制作过程(guòchéng)中不需要使用任何一颗钉子就能(néng)严丝合缝(yánsīhéfèng)，一阴一阳，互补共生，是一种让人拍案叫绝的中国式智慧。建筑又是一种世界性语言，所以我选了这个主题，取名《匠木》。” 田海博开发的(de)《匠木》，独辟蹊径地通过拆解拼合榫卯部件，帮助玩家对榫卯结构及其背后(bèihòu)的中国营造美学产生更深的认识。 游戏中，每一块木料都可以360度无死角观察。由简入难通关之后，可以进入“馆藏(guǎncáng)”，看到自己完成的作品(zuòpǐn)成为博物馆的重要藏品(cángpǐn)，由此提升玩家的成就感。玩家还可以自己制作谜题，通过切磋板块与其他玩家相互(xiānghù)挑战。 尽管它是线上游戏，但对于玩家技艺的(de)要求并没有降低，所有的拼合都要求达到“严丝合缝”的工艺标准才能(cáinéng)过关。游戏过程中还会推送关于(guānyú)“榫卯”的哲理(zhélǐ)，如“阴阳(yīnyáng)互补、虚实相生”等，帮助玩家领悟技艺背后的中国智慧。由于兼具休闲娱乐和教育体验的功能，《匠木》后来(hòulái)也被称为“严肃游戏”和“国粹益智游戏”，在竞争激烈的游戏界闯出了一条极具创新性的道路。 2017年，田海博带(tiánhǎibódài)着《匠木》参加了(le)故宫博物院与腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，没想到一举斩获金奖。 田海博回忆，参加这次比赛，除了获奖之外，还有一个重大收获：遇到了时任故宫博物院副院长冯乃恩(féngnǎiēn)。“冯院长不但肯定了《匠木》的创意，而且(érqiě)告诉我，应该去(qù)组建一个好的团队，开发出系列性的游戏产品，才能实现传播(chuánbō)中国传统文化的抱负(bàofù)，回头看来，这些建议对我的帮助很大。”田海博说。 2018年(nián)，田海博抵押了老家乌鲁木齐(wūlǔmùqí)的房子，凑了100万元，正式创立“东极六感”。 之所取名“东极六感”，是(shì)取“东方极致、六感游戏、你我必定(bìdìng)心有灵犀”之意。 在考察了国内众多(zhòngduō)城市之后，田海博最终选(xuǎn)定在成都创业和落户。他坦言，一开始选成都，是因为“性价比高，无论是房租成本还是用人成本，对初创企业(qǐyè)都更加友好”。 此外，成都还是(háishì)国内重要的(de)网络游戏生产基地之一，游戏业人才充足，政策环境完善。 不(bù)过，即使在成都，“文化(wénhuà)类游戏”也是一个相对小众的领域，招人并不容易。田海博回忆，“当时公司还(hái)没来得及注册(zhùcè)，也没有办公室”，只能通过招聘软件，在天府三街的咖啡厅里面试，最终招到了4个和他一样对游戏和中国传统文化充满热忱的年轻人。 虽有一(yī)腔热情，但几个年轻人初次(chūcì)创业，一开始并不顺利。情绪郁闷之下，田海博顺手在(zài)成都市政府网站上的(de)市长邮箱里留了几句话，讲述自己遇到的一些困难，“只是想倾诉一下，并没有期望收到回复”。 但出乎意料的是，第二天(dìèrtiān)他居然接到了成都市政府工作人员的电话，而且对方还贴心为他整理好(hǎo)了成都市对于文化和科技类企业扶持政策的相关(xiāngguān)文件。 “对于创业公司来说，最需要的其实就是‘被人关心’。这个不期而至(bùqīérzhì)的电话，让我感到很温暖，也(yě)认定了成都这座(zhèzuò)城市。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 随着《匠木》的推进，公司(gōngsī)规模也不断扩大，启动资金很快就不够用了。田海博介绍，资金支持(zhīchí)方面，成都的帮助也实实在在的，公司成长过程中，一路都有各种政府支持和补贴(bǔtiē)，类别也分得很细，达到一定规模就能申请，就像玩游戏“升级打怪(guài)”一样，通过政策鼓励企业朝着更高的目标一步一步向前发展(fāzhǎn)。 “我们(wǒmen)统计过，创业7年，拿到的成都市各级补贴差不多有(yǒu)300万元(wànyuán)，对于一家小(xiǎo)众赛道的初创企业来说，帮助是很大的。回头来看，我觉得如果没选成都的话，东极六感多半也就不存在了——从某种程度上说，是成都成就了东极六感。”田海博说。 此外，成都包容松弛的城市氛围，对于一家(yījiā)“文化类游戏”企业也(yě)特别友好。 如今，东极六感已经搬入闹中取静的成都高新区锦城湖畔的天府长岛数字文创园内，与《哪吒2》的主创企业——成都可可豆(kěkědòu)动画(dònghuà)影视(yǐngshì)有限公司成了邻居。 “在成都，大家更关心的是这个游戏做得好不好玩，文化阐释(chǎnshì)得正不正宗，而(ér)不是怎样快速盈利，有无上市计划。这种氛围让我们能够放松下来，安心创作(chuàngzuò)。”田海博说。 2020年6月，《匠木》正式上线。上线5天后，就在手机应用商店平台(píngtái)获得了一万个满星(mǎnxīng)好评。 其间，《匠木》又获得多项重磅荣誉：除了(chúle)在Nextidea游戏创意大赛中斩获金奖(jīnjiǎng)，又在全球游戏界最有(yǒu)影响力的奖项之一(zhīyī)IMGA（“全球移动游戏(yídòngyóuxì)大奖”）中获评“中国最佳功能游戏奖”，2019年再获IndiePlay（“中国独立游戏大赛”）“最佳移动游戏奖”和“最佳创新游戏”提名。 迄今为止，这款(kuǎn)游戏仍然好评不断，总下载量(xiàzàiliàng)已超8000万次，注册用户1000万人，在没有投放任何商业广告的情况下，每月(měiyuè)仍有约10万名自然新增用户。 《匠木(jiàngmù)》取得的成功，让东极六感相继获得吉比特、腾讯和哔哩(bìlī)哔哩等多方投资。2023年12月，东极六感再次获得阿里巴巴海外信息技术有限公司的新一轮融资(róngzī)。 “阿里给我们投资，主要是因为他们(tāmen)有大量的国际用户群，希望我们把‘第五大发明’系列(xìliè)做成精品游戏，跟着(gēnzhe)他们一起出海。国外年轻人对于中国文化越来越感兴趣，接受程度越来越高，‘中国文化热(rè)’已经成为一个重要的未来趋势。”田海博说。 不久后，东极六感的新款游戏《二十四节气》即将上线。它以中国传统的“节气文化(wénhuà)”为题材(tícái)，玩家将跟随(gēnsuí)“节气”的脚步，“亲身”体验时令风物的循环更替，探索人与自然的关系。 东极六感公司邀请玩家进行(jìnxíng)《二十四节气》先行体验 田海博(tiánhǎibó)介绍，之所以选择二十四节气作为“第五大发明”的下一款题材，首先是因为它与人们的生活息息相关，体验感强，容易(róngyì)共情。 更(gèng)重要的是(shì)，二十四节气的背后，有两大中国传统文化理念。一是(yīshì)“团圆”的家庭观：“中国人围绕二十四节气，发展出(chū)丰富多样的民俗传统，但不管是吃饭、祭祀还是庆典，最终的落点都是‘回家团聚(tuánjù)’。”二是“和谐共生”的环境观：“二十四节气背后还有七十二(qīshíèr)物候，可谓是一张巨大的动物和植物变化图谱，体现出中国人自古以来对自然的敬畏和爱护。” “游戏玩家会(huì)跟随现实生活中的节气变迁，沉浸(chénjìn)式感受民俗和物候之变，比如清明去(qù)踏青，冬至吃饺子。玩家还可以自由探索不同节气的户外世界，感受花开花落、动物迁徙等美好瞬间。”田海博说。 他介绍(jièshào)，尽管题材传统，但游戏的画风将是卡通化的，主打(zhǔdǎ)的玩家群体之一将是年轻女性(nǚxìng)，因为“女性玩家共情能力更强，也更爱分享”。 田海博笑言(yán)，公司(gōngsī)团队分析了《匠木》后有一个有趣的发现：尽管它(tā)是个看起来很“理工男”的游戏，大部分玩家却是女性，占比高达60%。 呈现鲜活生动的中国传统文化，也是《二十四节气》着力的重中之重。比如，团队(tuánduì)通过独家设计(shèjì)的“波函数塌陷”算法专利，可以让用户(yònghù)以DIY（自己(zìjǐ)设计制造）的方式搭建川西民居，并加入了(le)成都特色的“十二月市”（宋代成都民俗，每月按主题(zhǔtí)赶集，如花市、酒市、锦市等，每月不重样——编者注），让各国玩家可以体验原汁原味的川派生活。 在游戏的场景(chǎngjǐng)延伸上，《二十四节气》也将进行全新尝试。比如，通过游戏的虚拟直播平台，为农副产品和特色景点“带货”，实现直播助农(zhùnóng)和文旅融合。田海博介绍，目前已与四川(sìchuān)巴中光雾山、宁夏西夏陵等地洽谈对接，以后还计划扩展到(dào)更多地方。 《二十四节气(èrshísìjiéqì)》之后，“第五大发明”系列的下一个项目将是(shì)《象棋》。 《落棋(luòqí)无悔》棋子角色立绘 田海博说，这个创意来源于他(tā)的(de)(de)父亲——“父亲一生酷爱下象棋，从十多岁开始，和同一批棋友一直下到现在，乐此不疲，这个古老的中国游戏本身一定是有很大魅力的。” 但象棋也面临一个问题，就是老龄化。“年轻人爱下(xià)象棋的(de)不多，所以父亲总是和以前的棋友(qíyǒu)一起下。”田海博决定，要用年轻人喜欢的方式重新演绎象棋。 “我们的做法就是把每颗(měikē)棋子具象化、卡通化(kǎtōnghuà)，再通过视觉和听觉的联动，吸引更多年轻人参与其中(qízhōng)，慢慢让他们领略到象棋中蕴含的智慧。”田海博说。 “未来，我们还将全力出海，同时开发出更多‘四川特色’的题材(tícái)，比如蜀锦、川剧等，把中式技艺、文化、美学与(yǔ)游戏融为一体，让更多人(rén)爱上国潮。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 （本文(běnwén)刊载(kānzǎi)于《瞭望东方周刊》2025年第12期，总第935期）